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音樂傳播問題及特點

時間: 2019-09-09 欄目: 音樂論文

音樂傳播問題及特點

摘要:新媒體時代的到來徹底改變了音樂傳播的模式和路徑,本文通過分析新媒體背景下我國音樂傳播的現狀、特點及存在的問題,認為需要以移動端為重要平臺,以互聯網思維為指導,在音樂傳播的過程中還要注重對音樂作品的版權保護。

關鍵詞:新媒體;音樂傳播;創新路徑

音樂傳播問題及特點

當前,新媒體時代,音樂傳播在內容和形式上都出現了新變化,各種音樂平臺發展迅速,成為音樂傳播的新路徑。傳統的音樂傳播方式已經難以適應新的媒體環境,為此需要探索新媒體時代音樂傳播的新路徑。

一、新媒體時代我國音樂傳播的現狀

1.移動端成為重要媒介。作為聽覺藝術的音樂,其傳播方式一直困擾著藝術家和音樂傳播者。直到1887年,伯林納發明唱片之后,音樂傳播就開始擺脫了文字、符號、樂譜等媒介形式的束縛,開始以直接記錄音樂聲音的形式進行傳播。此后,音樂傳播的介質隨著技術本身的更迭先后經歷了唱片、卡帶、CD、數字媒介和移動互聯網幾個階段。如今,隨著移動互聯網應用的不斷普及,以智能終端和移動互聯網為代表的新媒體成為音樂傳播的重要媒介。2.自媒體是主要平臺。新媒體時代,音樂能否大范圍持久傳播主要在于以下三個因素:一是數字化存儲和傳播技術的改進,二是互聯網技術,三是能否抓住用戶資源。而自媒體作為一種技術,解決了音樂文化海量存儲和傳播的問題,使其存儲量可以無限增大。同時,自媒體對音樂音頻、視頻等的數字化、融合性錄入、分析和發布,以及帶來的便捷、高效為用戶提供了極致的體驗,使其逐漸成為音樂傳播的主流形式。此外,自媒體具有便捷、自主、實時等特點,其傳播的圖片、視頻、音頻、文字等形態豐富,極大地改變了受眾體驗,增強了用戶黏性,為音樂傳播積累了大量的用戶資源。

二、新媒體環境下音樂傳播的特點

1.傳播主體多元交互。在新媒體時代,音樂傳播源呈現出多元交互的特征。一方面,傳統音樂傳播源由單一轉向多元。傳播者已不再局限于音樂網站、音樂創作家、音樂經紀人、樂隊,受眾也開始成為新媒體時代的音樂傳播者,傳播者的角色變得越來越模糊;另一方面,音樂傳播主體開始呈現出交互性特征。創作者與創作者、受眾與受眾、創作者與受眾之間能夠及時進行交流和互動,這也進一步增強了雙方的黏性。2.音樂產品海量豐富。隨著云計算、大數據等技術發展,移動互聯網的存儲能力迅速提升,也推動了音樂產品的海量生產和大規模傳播。以“中國原創音樂基地”網站為例,該網站每日新上傳的歌曲多達一萬多首,其中,原創歌曲超過兩千多首,翻唱原創伴奏作品數量超過一千萬首?梢,音樂文化產品已經呈現出海量化發展趨勢。3.傳播渠道交互、融合。在新媒體時代,音樂傳播的渠道也呈現出多元化、立體化的特點,各種傳播平臺相互交織、相互滲透,進一步融合,這提升了音樂傳播的影響力和滲透力。例如,網易云音樂等這類音樂平臺開始和社交平臺相互合作,實現了渠道的內嵌,用戶能夠將音樂平臺上的音樂分享到各類社交網站,以提升作品的傳播力,這是傳統媒體時代音樂傳播難以比擬的優勢。4.受眾對音樂的需求細分化。新媒體個性化傳播使音樂受眾日漸定向化、精準化和細分化。一方面,音樂產品服務商生產的內容被不斷細分化和精準化。目前,新媒體平臺音樂文化產品的形態主要可以分為以下五種類型:運營商類(如百度音樂、網易音樂)音樂文化產品,曲庫類(如)音樂文化產品,電臺類音樂文化產品,社交網站類音樂文化產品,音樂商店類音樂文化產品。另一方面,音樂傳播形式呈現出多樣化特征,不僅包含傳統的點對面形式,還出現了點對點、面對面的傳播方式。而移動互聯網隨時溝通、隨時在線、隨時評價、隨時分享的特性也增強了音樂傳播社交化的趨勢。

三、新媒體環境下音樂傳播存在的問題

1.內容單一甚至趨同。新媒體為音樂傳播創造了新平臺,如手機彩鈴、彩信,網絡歌曲等多種形式的傳播方式,為普通大眾提供了自編自唱的平臺,成就了龐龍、香香等歌星。這些音樂大多以愛情和情感為主題,造成音樂的豐富性不足,內容趨于單一化。雖然音樂文化是大眾文化的一種,但也應該將音樂的題材進行拓展和挖掘,以反映不同人物的生活、生存甚至生命狀態。2.經典音樂少。改革開放初期,我國產生了一批經典音樂,如《我的中國心》《童年》《外婆的澎湖灣》《軍港之夜》等,這些音樂內容健康向上,成為幾代人傳唱的經典。但是,新媒體時代的音樂作品大都內容單一,如《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》《豬之歌》等,缺乏深度,難以引發受眾情感共鳴,而且大多數網絡歌手仍以翻唱為主,原創經典音樂作品并未得到質的提升,這些作品大都是流行度高,但是缺乏持久的生命力。3.音樂傳播國際化不足。新媒體為音樂文化傳播帶來新契機,但在全球化成為主流趨勢的背景下,我國的音樂并沒有像歐美的音樂一樣在世界范圍內廣泛傳播。美國的麥當娜、邁克爾•杰克遜、布蘭妮等都是世界級的歌手,他們的音樂作品在世界范圍內傳播,而我國音樂的國際化傳播力明顯較低,盡管周杰倫等一些歌手對音樂傳播的形式和內容進行了拓展性嘗試,但這種嘗試并沒有帶領中國音樂走向世界,中國音樂在世界上并沒有形成較大的影響力。四、新媒體時代音樂傳播的路徑1.以移動端為音樂傳播新平臺。傳播學者麥克盧漢曾說:媒介是人的延伸。新媒體時代受眾的話語方式出現了顯著的“傳受融合”特征,人內傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等都呈現出了新的特點,既有一對一的.傳播,也有一對多的傳播。例如,QQ、微信等即時通訊工具,以及支付寶、淘寶等服務交易平臺中,既有允許多人進行討論的群組,也有一對一的相互交流。因此,隨著媒介環境的變化,音樂傳播要充分利用智能移動終端平臺。同時,傳播者要創作出優秀、優質、吸引受眾的音樂作品,要充分利用當前的媒介技術,把優秀的作品和好的傳播渠道結合起來,充分利用QQ、微信和其他APP等新的社交平臺,發揮音樂傳播的渠道優勢。2.創新音樂傳播的路徑。音樂產品的傳播平臺已經實現由單級、單一平臺向多媒體、多渠道、復合型的平臺轉變。一是自媒體平臺成為音樂傳播的新手段和工具。隨著手機微信、手機APP功能的不斷拓展和不斷完善,新媒體客戶端已從傳統的內容包轉變為“互動+內容”的多樣態平臺,這需要傳播者重新審視傳播者—傳播者、受眾—受眾、媒體—受眾間的關系,強化用戶思維,建立新的傳播生態鏈,滿足音樂產業、傳媒產業和用戶等各方需求條件的音樂產品;二是要實現傳統媒體與新媒體平臺融合。以電視平臺音樂傳播為例,《超級女聲》《最美和聲》《我是歌手》《中國夢想秀》《中國好聲音》等一大批電視綜藝音樂類節目已經與移動互聯網緊密融合,在不斷刷新電視音樂類節目的收視率的同時,也提高了音樂的傳播效率,優化了傳播效果,增加了傳播深度。為此,需要充分利用新媒體平臺,強化互聯網思維,以移動互聯網+廣播、移動互聯網+電視、移動互聯網+報紙、移動互聯網+雜志等有效方式,探索音樂傳播新途徑。3.注重音樂傳播版權保護。無論是傳統的諸如百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂和360音樂等固有音樂傳播平臺,還是唱吧、網易云音樂、百度云音樂等后起之秀,都推動了我國音樂傳播的發展。但自媒體和流媒體在音樂傳播的過程中不可避免地遇到音樂產品版權保護問題。為此,音樂傳播者應該有意識地、有組織地保護自身的合法權益,促使音樂版權保護不斷完善和成熟;相關部門應適時修訂《著作權法》等相關法律法規,推動非法音樂傳播模式向音樂作品正版收費和保護模式發展;傳播平臺還可以探索數字音樂付費模式,建立健全的正版線上音樂的付費機制。當然,無論如何創新傳播技術和傳播模式,對音樂傳播來說如何保證優秀的、優質的音樂作品迅速地被受眾分享、傳播與消費,才是新媒體時代創新音樂傳播路徑的根本。

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